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马云的新雅虎
证券时代周刊记者 袁朝晖/文
  2005年12月06日08:47 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
马云的新雅虎
  业内对马云的评价是:一个有着和拿破仑一样身高,也同样有着和拿破仑一样宏图大志的杭州人。这位最早在中国开拓电子商务应用并坚守在互联网领域的企业家,曾经创造了中国互联网商务的众多第一。

  奇迹之上如何再生奇迹?今年8月11日,阿里巴巴雅虎在北京宣布签署合作协议。阿里巴巴收购雅虎中国全部资产,同时得到雅虎10亿美元投资,阿里巴巴还获得雅虎品牌在中国无限期使用权。

  11月9日,阿里巴巴公司在完成对雅虎中国的收购与整合之后,重新发布了进入中国市场7年之久的雅虎网站,未来雅虎在中国的业务重点将全面转向搜索领域。

  至此,马云终于重重地在雅虎中国身上打下了自己的烙印。

  神奇的马云

  2000年7月17日,杭州人马云成为50年来第一个登上《福布斯》封面的中国企业家,理由是马云创建了全球最优秀的电子商务网站。该杂志如此描写马云:“深凹的颧骨,扭曲的头发,淘气的露齿笑,一个5英尺高,100磅重的顽童模样。”又说,“这个长相怪异的人有拿破仑一般的身材,同时也有拿破仑一样的伟大志向!”

  “看了《福布斯》杂志后,我才知道自己其实有多丑。”马云说。

  这是个让人疯狂的人。他每年会在全球10所大学演讲,在美国麻省理工学院讲台上,他口若悬河的表情和张牙舞爪的样子,令他所讲的内容仿佛难以置信;在哈佛讲台上他与诺基亚总裁激烈辩论,最终赢得了台下1000多名听众长时间的起立鼓掌。

  这是个洋溢着激情的人。1995年,他创办了全球第一家网上中文商业信息站点――中国黄页,在国内最早形成面向企业服务的互联网商业模式;2002年3月,他在中国网站全面推行的“诚信通”计划,首创了全球企业间网上信用商务平台;他发起并策划的“西湖论剑”大会,成为青年企业家交流与成长的平台。

  这是个充满神奇的人。在中国的互联网神话中,马云很传奇:在开不出工资的时候拒绝了几百万美元的投资、6分钟内拿到软银2000万美元、在洗手间搞定8200万美元这笔中国互联网金额最大的融资……

  看看他的起步,1995年,美国西雅图。对计算机一窍不通的马云第一次上了互联网――那个神奇的世界。尽情地上网冲浪后,马云竟然想到了为他的翻译社做网上广告。上午10点他把广告上网,中午12点前他就收到了6个E-mail,分别来自美国、德国和日本,信中说这是他们看到的有关中国的第一个网页。“这里有大大的生意可做!”马云猛然意识到:“把中国企业的资料集中起来,快递到美国,由设计者做好网页向全世界发布,利润则来自向企业收取的费用。”几个月后,马云的第一家互联网公司――海博网络成立了,他们的产品叫做“中国黄页”。互联网上最早出现的以中国为主题的商业信息网站,正是“中国黄页”。所以国外媒体称马云为中国的Mr.Internet(互联网之父)。

  这是个善于创造奇迹的人。马云就像他酷爱的金庸小说里的男主人公一样:天资聪颖,却不得不经历诸多挫折,始成大器。第一次高考落榜后,马云拉过三轮车,跑过小生意,还曾去酒店应聘服务生因身高问题被拒。如此几经辗转反侧之后,马云才重新参加高考,学的是外语。

  斗转星移,而今,全球商人热烈地追捧着他。他的阿里巴巴两次被哈佛选为MBA案例,掀起全美研究热潮;他被“世界经济论坛”选为了“未来领袖”;全球十几种语言400多家媒体对阿里巴巴的追踪报道从未间断过!甚至2003年7月英国首相布莱尔访华,点名要见“中国的马云”,因为“他正在改变全球商人做生意的方式”!

  雅虎重归搜索

  但马云的脚步没有停歇。

  11月9日,阿里巴巴公司在完成对雅虎中国的收购与整合之后,重新发布了进入中国市场7年之久的雅虎网站,未来雅虎在中国的业务重点方向将全面转向搜索领域。时隔7年,雅虎重归搜索。

  “这也是自8月11日阿里巴巴宣布收购雅虎中国时就从没改变的方向。”面对3个月来的种种质疑声音,马云如是做答,“从今天起,在中国,雅虎就是搜索,搜索就是雅虎。”

  现在打开雅虎中国网站的用户会突然发现,这个昔日的门户网站彻底变了样,原有的新闻资讯页面不见了,取而代之的是一个异常简洁的中文搜索框,外形和其他搜索引擎Google、百度几乎没有两样。阿里巴巴公司郑重其事地在京城公布了这个改版事件,以此宣布未来雅虎在中国的业务重点全面转向搜索领域。

  早在8月11日,阿里巴巴宣布并购雅虎中国的当天,马云就透出风声:“雅虎中国的业务重点将放在搜索上!”两年前,雅虎中国前任总裁周鸿也曾表述过类似的意图,最后周推出了一个新的独立搜索引擎“一搜”。现在,人们发现,马云出手显然比周鸿要“狠”一些。

  雅虎在7年前进入中国之后,便以门户的形式出现,并常常以“第四门户”自居。2005年8月11日,阿里巴巴和雅虎之间展开一场涉及17亿美元的世纪大并购,雅虎中国网站作为买卖的一部分并入阿里巴巴名下,对这个老牌门户网站的处理也成了整合工程中的首要任务。

  “我们并不是不做网络新闻了,只是集中收缩在财经、体育和娱乐上。”马云这样解释,表示自己并没有抛弃“门户”,并在雅虎中国新版网站首页上留了一个“资讯首页”频道,链接网络新闻内容。

  马云表示,自8月11日至今的两个多月时间里,阿里巴巴成功完成了对雅虎中国的收购事宜,以及人员整合和业务结构的调整。雅虎搜索已将2000余台服务器从美国搬至国内,在美国,也成立了由30多位顶尖华人科学家组建的搜索技术研发团队,马云表示:阿里巴巴在搜索领域既有决心更有信心。

  “技术支持上我们在美国也组建了强大的搜索引擎的技术支持团队。 在这一个月来,网页筹备已经从收购以前的2.5亿涨到近10个亿的搜索量,也就是在中国的搜索引擎上面,数据储备我们今天跟百度不相上下的,我们有信心,在3个月的时间里都能做出这样的成绩,我们相信以后能做出更好的成绩。”马云的信心是建立在强大的技术平台之上的。

  “我想说的是阿里巴巴和雅虎进入搜索,不是因为搜索很热,而是我们在发展电子商务过程中,搜索是我们一定要有的巨大工具。几年研究下来,特别是从去年下半年,我们越来越意识到搜索将成为影响电子商务发展的一个非常重要的关键。我们觉得电子商务有五个主要的要素:第一要有诚信系统;第二要有交易的市场;第三要有非常强大的搜索功能;第四要有支付系统;第五是大量的软件。在这五块领域里面,我们觉得搜索引擎发挥的作用越来越大,而且现在也是该进入搜索引擎的时间。”在酷爱金庸的马云看来,出手的时机到了。

  值得关注的是,马云任命的新雅虎中国的管理团队中,并没有阿里巴巴的高管进入,阿里巴巴公司任命了新雅虎在中国的管理团队中,原雅虎中国副总裁田健被任命为雅虎搜索的执行总经理,原雅虎搜索事业部总经理李锐被任命为副总经理,谭晓生出任雅虎搜索工程技术部总监。雅虎搜索执行总经理田健表示:“新雅虎技术、本地化、团队在国内搜索领域都属于顶尖配置,虽然说搜索领域的NO.2仍有生存空间,但成为NO.2不是雅虎搜索的目标。”

  重回互联网的纯真年代

  “对于我们这些人来说,今天可以说重回互联网的纯真年代。对于新雅虎,马云要我们专心技术,不用再去整天想着如何挣钱的事情。”原雅虎中国的员工如是说。

  马云说,这些人曾经经历过中国互联网的纯真年代,只想做事,不想赚钱,后来互联网的冬天到来,迫使他们不得不寻找赚钱的机会和门路,但是现在要他们重返不赚钱的互联网纯真年代,不用考虑任何商业模式,只要把搜索服务做好,阿里巴巴的盈利足够支持雅虎中国、淘宝网和其他几个业务网站的发展。

  “生意人脑子里就想着赚钱,商人是有所为有所不为,我觉得雅虎不挣钱,淘宝不挣钱,那是开玩笑的事,一定是挣钱的,今天我们挣了多少钱,创造了多少就业机会啊。但是,一定是要先考虑,我们在创办一家企业,我们不是创办一个造钱的工具。”马云的态度感染了许多人。

  实际上,雅虎搜索将全面采用雅虎公司的世界顶级搜索技术。雅虎最早以人工分类和网址收集见长,特别是随后斥资26亿美元收购了可以与Google匹敌的Inktomi、Overtune(全球最大的搜索广告商务提供商)、Fast、AltaVista、Kelkoo(欧洲第一大竞价网站)等5家国际知名搜索服务商后,用一年多时间打造出的YST技术,目前是国际两大顶级网页搜索引擎之一,也是全球使用最高的搜索引擎之一,目前具有全球领先的海量数据库(190亿网页)。

  雅虎的实力和新举动足以让中国本土的本土竞争者和觊觎中国市场的老对手Google动容,2004年11月艾瑞报告显示,在搜索引擎的市场占有率方面,百度、雅虎系、Google分别以37.4%、32.0%及19.1%名列前三位。

  其实,马云心中早就有了自己的如意算盘。他说:“为了在搜索引擎上有所拓展,雅虎把所有的业务进行了彻底的整合,把搜索引擎作为重中之重的发展规划。整个公司现在已经开始启动起来,大家可能记得7年以前雅虎在全世界的声音就是搜索引擎,但是7年以内变迁发生了很多变化,我们觉得,今天的雅虎,新的雅虎就是从今天开始,我们要打造一个真正的在中国世界一流的搜索引擎。另外一个,我们为什么要进入搜索引擎呢?我刚才讲到了电子商务,凭什么我们可以把搜索引擎做好,我想在全世界所有的搜索引擎中,技术的搜寻过程中我们选择了雅虎,雅虎选择了阿里巴巴,我们已经拥有了一流的技术。第二我们拥有巨大的客户群,搜索引擎为全世界、全中国的中小企业提供了非常好的做广告、做生意的平台,阿里巴巴会为搜索引擎巨大的客户创造很大的价值,同时搜索引擎也会为我们的客户群创造巨大的价值。”

  在对雅虎中国的并购中,中文搜索引擎“一搜”和网络实名服务商“3721”两个品牌也同时划入阿里巴巴名下,如何处置周鸿一手创立的这两个品牌,将是整合的下一步内容。“他们将会逐步消失,相关服务分解并入阿里巴巴旗下其他品牌。”或者是为了避免子品牌过于庞杂,或者是为了清除周鸿在雅虎中国留下的痕迹,马云提前给这两个曾经颇具名气的互联网品牌定下了命运。

  武林盟主的诱惑

  “我们已将2000余台服务器从美国搬至国内,在美国,还成立了由30多位顶尖华人科学家组建的搜索技术研发团队,专门支持中国市场。”马云补充道:“到明年,我们总共要在国内设立5000台服务器,钱都准备好了,正在订货。”

  显然,随着雅虎中国网站的改版,中国网络市场上少了一个老牌门户,但是多了一个搜索争食者。今年下半年,百度成功登陆纳斯达克,Google重金挖来微软干将李开复主持中国市场,如今又多了个马云带领下的雅虎中国,中文搜索市场呈现三足鼎立之势。

  “我认为,在中国市场,至少一定会存在3个比较强大的搜索引擎,”说这话的同时,马云自己将雅虎中国搜索与Google、百度进行了一番比较,“Google的优势在技术,百度的优势在本土化,我们既有雅虎的强大技术,又有阿里巴巴的本土化优势,两者加在一起……现在我不想说我们多好,要不人家又说我很狂了!”

  搜索被认为是互联网行业今后一个重要的经济增长点,调查数据显示,今年全球搜索广告业务销量增幅有望达到40%。国内著名的搜索门户网站百度因此在美国资本市场取得巨大的成功。

  马云表示,未来3年内是国内搜索引擎市场竞争的关键时期,百度、雅虎和Google谁将胜出,结果会在后年出现。

  为此,雅虎中国除了确定搜索本土化战略之外,还将重点发展搜索社区服务。据悉,搜索社区将为有共同爱好主题的互联网用户设立社区,进行交流,并借助这种用户之间的信息交流,了解到其他搜索引擎上找不到的信息。

  “在我看来,我也搞不清楚是曹操厉害,还是诸葛亮厉害,先搞三足鼎立,最后还是要统一天下。时间多久,谁统一,用怎么样的策略,什么样的方法,这是未来3年的戏,我想不能一下子告诉大家结果,不管谁统一,总得有人统一。对于我来说,我希望侥幸的统一所有搜索引擎市场的企业。”看来,“武林盟主”的位子对马云还是很有吸引力的。

  马 云

  阿里巴巴(Alibaba.com)创办人、主席、首席执行官(CEO)。

  1988-1995 杭州电子工学院英文及国际贸易讲师

  1995-1997 创办“中国黄页”,是中国第一家互联网商业信息发布站

  1997-1999 加盟外经贸部中国国际电子商务中心,开发外经贸部官方站点及网上中国商品交

  易市场

  1999至今 在杭州设立研究开发中心,以香港为总部,创办阿里巴巴网站(Alibaba.com)

(责任编辑:雷阳)
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