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“鼠鼠鼠、牛牛牛……”恒源祥广告让观众想撞墙 
  2008年02月17日14:59 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭

  十几年前,几声稚嫩的“羊羊羊”让恒源祥品牌在亿万电视观众心中留下深刻印象。今年除夕夜开始,全国多家电视台播出的恒源祥广告却突然“变脸”,将12生肖按照原来的模式“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”地从头到尾数个遍,看得观众瞠目结舌。如今,这段重复轰炸型广告成了节后网友们热传和热议的话题。

  “我以为电视机中毒了”

  从内容上看,这则广告可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸,画面由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成并且一直静止不动,一个男声说:“恒—源—祥,北京奥运会赞助商。”一个童声紧跟着叫道:“鼠鼠鼠。”与此同时画面上跳出几只小老鼠。紧接着,“恒—源—祥,北京奥运会赞助商。牛牛牛。”画面上又跑出几只牛。如此反复,一直念到“猪猪猪”,12个生肖被挨个点名,整个广告历时长达1分钟。

  单调的画面,同一种声调,12只小动物在电视里向你扑面而来是什么感觉?“我还以为电视机中毒了。”这是网友cindirella在毫无准备的情况下看到广告后的第一反应。网友六月流火看到广告的第一眼愣了一下,笑着问身边的人:以前不是“羊羊羊”吗,怎么变成“鼠鼠鼠”了?话音刚落,电视里就开始“牛牛牛、虎虎虎……”听完“猪猪猪”,他已经有撞墙的冲动了。

  随后,记者在天涯、西祠胡同、猫咪有约等论坛里均看到众多网友们对此广告的评价,有人说开始的时候还以为电视台卡壳了,有人说看得要“崩溃”,大部分人反映一看到这则广告就赶紧换台。当然,也有人说如此重复地轰炸耳朵,广告效果算是达到了。

  “每分钱都花在刀刃上”

  记者了解到,从2月6日开始,上海、安徽、江苏、湖南等地各电视台都投放了这则广告,而且1分钟的电视台广告投入不菲。恒源祥集团副总经理陈忠伟曾在接受《第一财经日报》采访时说,2005年底公司才还清所有债务,此次恒源祥赞助奥运,相当于“再买一次恒源祥”,这样的财务状况令恒源祥决定,必须将每分钱都花在刀刃上。陈忠伟曾说过,要尽力压缩成本,创造“令人记住”的传播效果,重复、持续,宁愿被骂也不能被忘记。

  要尊重消费者的欣赏水平

  针对陈忠伟总经理“宁愿被骂也不能被忘记”的观点,北京工商大学传播与艺术学院张翔教授却不敢苟同。张教授解释说,企业在做广告时除了打响知名度,还要树立美誉度。只有好的广告创意才能引起目标人群的关注和购买欲。

  张教授认为,恒源祥的新版广告只做到了广告营销的初级水平,过度追求知名度却忽视了美誉度,目标人群是否接受甚至会不会购买,从目前新版广告的反响来看还无法预计。

  另外,张翔教授认为,虽然恒源祥用“羊羊羊”在观众心中留下了深刻的印象,然而今天的消费者不比以往,他们的素质和审美标准远高于十几年前的观众,张翔教授认为,企业在广告营销过程中应当充分尊重消费者的思维和欣赏水平。

  昨天上午,记者致电上海恒源祥集团,广告部工作人员岳小姐对于记者的来电一点也不惊讶,“这几天已经有很多人打电话问这个事了。”对于广告的创作初衷,岳小姐三缄其口,坚持表示公司明天将就新版广告的问题在北京召开一个研讨会,邀请相关专家、媒体参与,届时他们将针对这个广告的所有问题作出详尽解答,目前尚不能透露任何情况。 (叶晓彦)




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来源:北京晚报 (责任编辑:陈悦)
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