8月8日，貴州省黔南布依族苗族自治州迎來建州70周年，貴州省第十二屆運動會同日在黔南布依族苗族自治州都勻市開幕。“感恩奮進七十載，幸福黔南好花紅。”沿途向車窗外看去，喜慶的橫幅在山谷間隨風飄揚。近年來，貴州黔南州以“村馬”、紅色文化為抓手，借勢新媒體等傳播手段，在文旅體賽道上跑出“加速度”。

一群馬 跑出鄉村振興新動能

在黔南州三都水族自治縣中國西南賽馬城，穿水族藍布衫的姑娘們端著米酒，遞到每一個進場的游客嘴邊——這是水族人待客的規矩。迎賓的銅鼓和木鼓在兩側同時敲響，竹竿舞的節拍從旁邊傳來，竹竿起落，幾名游客被拉進去跳，沒跳幾步就被夾了腳，笑著退出來。

游客在體驗民俗文化。人民網記者 張武軍攝

到了賽場，全長1600余米的國際標准賽道呈橢圓形鋪展，24米寬的賽道上，十余匹駿馬同時沖出起跑線。水族騎手們身體前傾，飛馳而過，看台上，觀眾的吶喊聲在場地中不斷回蕩。

騎手策馬在賽場上飛馳。王劍攝

賽事沒有門票，觀眾自由出入。不遠處，馬尾繡繡娘們坐在攤前穿針引線，美食體驗、農特產品和文創產品攤位人頭攢動，賽事間隙，不少游客圍在攤前挑選。“之前在視頻裡看到‘村馬’，一直想來看看現場，和網上看完全不一樣，趕上黔南州州慶，比賽穿插著表演，非常過癮！馬跑過去的時候，地面仿佛都在震，攤位上的文創特產也都很有特色。”湖北游客羅先生說。

不收門票，當地游客同樣絡繹不絕。穿著水族藍布衫的老人說，“之前隻有端節才有賽馬，現在每周都能看。”水族端節，相當於漢族的春節，賽馬是端節的重要民俗活動。2023年起，當地把端坡賽馬改成定期聯賽，從一年一次變成為常態化舉行。借助現代賽事的張力，讓賽馬這一民族傳統文化“活”了起來，更讓黔南州在社交媒體平台上形成“破圈”效應，以“流量”促“留量”，吸引許多國內外游客觀光打卡。

“2023年至今，‘貴州村馬’已累計舉辦賽事170余場，全國3700余匹馬、2600余名騎手輪番登場。今年1月至7月，賽馬城共接待游客390.12萬人次，話題全網瀏覽量突破40億次。”三都縣“村馬”賽事負責人覃雲峰介紹說。

“貴州村馬”吸引了大量觀眾前來觀賽。人民網記者 張武軍攝

以“馬”為媒，三都縣“跑”出了一條民族文化與體育、非遺傳承與旅游融合的鄉村振興新賽道。

一座院 見証偉大轉折的前夜

告別賽馬城，一路向北直達瓮安縣。一座始建於1912年的磚木結構四合院靜靜佇立，四周磚砌桶牆，當地人稱之為“一顆印”。這便是著名的猴場會議會址。

猴場會議會址。王劍攝

1934年12月31日下午至1935年1月1日凌晨，在這裡召開的猴場會議被稱為“偉大轉折的前夜”。

走進猴場會議紀念館內，參觀者絡繹不絕。“在學校課本上隻學習過遵義會議，這次參觀讓我了解了猴場會議。”游客李先生說，“今年正好是長征勝利90周年，一定要來現場看一看，也走一走當年革命先烈的長征路。”

游客在猴場會議紀念館參觀。王劍攝

“我們聚合了瓮安長征革命歷史17處遺址遺跡、烈士陵園、紀念設施等載體，同時精選紅軍長征期間開展民族團結工作的小故事進行展示。”猴場會議紀念館副館長周偉說。

近年來，猴場會議會址把展覽送進學校、社區、工廠，成為了紅色文化“移動的紀念館”。“我們要讓長征精神走出場館，走進更多人的生活。”周偉說。

依托猴場會議會址、強渡烏江戰斗遺址等紅色資源，瓮安縣大力發展溫泉養生、森林康養、水上觀光等多元業態。2025年，瓮安縣接待過夜游客79.82萬人次，游客人均花費超千元。猴場會議會址被納入貴州12條紅色旅游精品線路，年均接待游客超15萬人次。2026年，瓮安計劃全年舉辦文旅體活動100場次以上，力爭過夜游客突破83萬人次。

一幅畫 繪就文旅體融合新格局

火熱的8月裡，處處是黔南州文旅融合的生動注腳：在龍裡大草原，第二屆火龍節正火熱上演，上萬名游客齊聚草原，沉浸式體驗打鐵花、火把巡游，800米火龍跑與數千支火把連成數公裡的“火龍”……從民俗活動到紅色文化，從文旅體融合到紅旅發展，黔南州將散落各地的“珍珠”串珠成鏈。

近年來，黔南州緊扣民族文化、紅色文化、生態文化、科技文化資源稟賦，統籌推進“文旅體”深度融合，依托荔波小七孔、“中國天眼”和“貴州村馬”三大品牌，以“小天馬”旅游品牌為牽引，打破縣域界限、景區局限。“2025年，全州地區生產總值歷史性突破2000億元，接待游客9473萬人次，今年上半年，全州接待游客突破4800萬人次，入境過夜游客同比增長超80%。”黔南州文化廣電和旅游局產業科科長楊碩介紹說。

山水為卷，文旅作筆。黔南州正將文旅流量轉化為發展增量，繪就文旅體融合發展新格局，讓更多人在旅途中看見黔南、讀懂黔南、愛上黔南。