廣貨行天下，引客入粵來。

從十三行的廣繡、廣彩，到風靡全國的“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”，再到以智能手機、機器人等智能制造為代表的“新廣貨”，一代代廣貨在傳承中創新，在時代浪潮中歷久彌新。而今，廣貨又乘上文旅熱潮的東風，掀起“粵式新潮流”。

游客在佛山市嶺南天地游玩。陳斌攝

一匹紗 一窯陶 非遺匠心造就廣貨好物

順德倫教街道香雲紗晾場，一匹匹香雲紗搭晾在數千平方米的晾場中。赭紅色的布料在微風中輕揚，仿佛給大地披上了一件飄逸的朱衣。

“十幾年前，這個場景深深震撼了我。”廣東省非遺促進會副會長、德璽見萩品牌創始人邢莉莉回憶起第一次走進香雲紗制作現場的場景，仍激動不已，“工人們把晾晒好的胚布鋪開，用一根巨大的毛筆蘸滿細膩河泥仔細涂刷，之后再將布料封存、浣洗，如此反復。隻有經歷‘三洗九煮十八晒’的繁復工藝，才能得到一匹真正的香雲紗。”

香雲紗被譽為“軟黃金”，是順德獨有的傳統面料，也是最具代表性的非遺廣貨之一。如何讓非遺廣貨煥發新活力？在邢莉莉看來，激活非物質文化遺產的內在基因才能真正助推廣貨“出圈”。“香雲紗具備一種含蓄內斂而不失力量的美學特質。我們與舞劇《詠春》合作，通過中式美學的服裝道具設計，讓更多觀眾認識了香雲紗。此外，我們將香雲紗融入家具、文具等，舉辦香雲紗藝術展，通過文旅展示，讓更多人了解香雲紗的古法匠心，讓這份非遺廣貨成為廣東文旅的一張特色名片。”邢莉莉說。

游客在佛山市南風古灶景區游玩。邱活攝

以非遺匠心造就廣貨好物，以文旅融合激發消費活力。500年來，以石灣陶瓷為代表的陶藝廣貨魅力不減，被譽為“陶瓷活化石”的南風古灶探索出一條保護性利用與創造性開發的實踐路徑。

距今已經500多年的窯還能燒嗎？佛山市南風古灶景區負責人李羽萱告訴記者，不僅能燒，還能讓每個游客體驗一把“添柴加薪”。

“南風古灶是世界保存最完好、持續使用時間最長的傳統柴燒龍窯，至今仍保持著一年燒制一條、每月燒制一到兩次的使用頻率。”李羽萱介紹，堅持保護性使用讓龍窯燒制的非遺技藝得到延續。而為了讓更多人了解這項技藝，南風古灶景區依托古窯遺址，升級改造周邊民居廠房，引入陶藝空間、藝術工作室、潮流文創等業態，打造“參觀—體驗—消費”全鏈條。

位於佛山市南風古灶景區的特色陶藝小店。王劍攝

“在這裡，游客不僅能體驗開窯儀式、添柴加薪、非遺手作等活動，還能將石灣公仔等文創產品帶回家。越來越多的年輕人喜歡上陶藝廣貨，對這份‘嶺南氣韻’情有獨鐘。”李羽萱說。

游客在佛山市南風古灶景區的文創店鋪購物。邱活攝

一座館 一條街 文旅融合孵化特色文創

鑼鼓喧天炮竹鳴，獅子騰空笑浪生。

在佛山市祖廟博物館，一場醒獅表演正精彩上演。隻見分由兩名演員扮演的金紅兩獅伴隨著鼓點在廣場上奔騰跳躍，時而與場外游客互動，又忽而飛上梅花樁，騰挪舞動間將獅子憨態可掬、威風凜凜的不同狀態演繹得栩栩如生。在場觀眾不時爆發出陣陣喝彩。

佛山市祖廟博物館醒獅表演吸引眾多游客觀看。陳斌攝

演出結束后，不少游客來到祖廟博物館的文創店，選購醒獅公仔、醒獅冰箱貼等文創產品。“剛剛的醒獅表演看得人心潮澎湃，我要把同款的醒獅文創帶給家鄉的朋友，推薦他們都來打卡！”來自河北的游客王先生說。

如今，看表演、買文創已經成為不少來祖廟參觀游客的必選項。佛山市祖廟博物館副館長楊麗東介紹：“去年一年，佛山市祖廟博物館舉辦醒獅表演逾1300場，實現365天常態化演出。2025年文創產品銷售收入1200余萬元，銷售佔比80%。”

佛山市祖廟博物館，游客與醒獅互動。陳斌攝

不止醒獅。佛山祖廟集嶺南建筑、粵劇、武術、陶塑、灰塑等文化精粹於一體，是嶺南文化的核心地標。楊麗東介紹，近年來祖廟博物館打造“非遺+展演”“非遺+文創”等多元融合模式，立足自身文化資源，深耕文創產品開發，依托陶塑、武術、粵劇等文化元素，成功打造了醒獅、佛山功夫、佛山粵劇等750多款具有市場熱度的網紅文創廣貨。

在與祖廟博物館一街之隔的文旅商業街區嶺南天地，以文創產品為代表的文旅廣貨同樣搶手。醒獅造型的音響、迷你版醒獅冰箱貼、佛山特色文創手信……“文旅融合讓廣貨有了新場景，我們把嶺南文化融入文創，讓游客在游覽之余還能把廣東非物質文化遺產及其背后的美好寓意‘帶回家’。”文創店主陳先生說。

游客在佛山市嶺南天地裡購物、休閑。邱活攝

一間廠 一個村 新場景賦能廣貨“出圈”

從非遺廣貨到文創出新，廣貨的內涵正不斷豐富，廣貨之“廣”既是對嶺南文化廣博內涵的守正創新，又是在廣闊的消費新場景中探尋無限可能。

“這款醬油冰淇淋是我們最‘出圈’的‘網紅’產品，幾乎每位游客都會打卡品嘗。”在佛山市高明區海天陽光工廠，海天味業婭米的陽光城堡負責人米可彧遞給記者一瓶以醬缸為原型的冰淇淋杯。打開杯蓋，膏體與普通冰激凌並無二致，細品之中卻能覺出一絲醬油的咸香，讓人久久難忘。

海天陽光工廠裡以醬缸為原型的冰淇淋杯。邱活攝

海天陽光工廠是海天味業的生產基地之一，工廠內婭米的陽光城堡是海天味業打造的工業旅游景區。在這裡，游客不僅能近距離了解古法釀造技藝，了解醬油從原料到成品的全過程，還能體驗定制醬油、醬油衍生品等特色產品。“海天醬油一直是‘佛山制造’的代表性廣貨，近年來，我們通過打造工業旅游新場景，實現‘產旅融合’。我們希望游客和消費者拓寬對調味品的想象，在宣傳產品的同時，豐富消費和旅游體驗，醬油咖啡、醬油飲品、水果蘸醬油等創新產品也讓調味廣貨走進更多人的視野。”米可彧表示。

婭米的陽光城堡是海天味業打造的工業旅游景區。邱活攝

從婭米的陽光城堡驅車半小時，蘇村便出現在視野中。曾經，這裡一度是環境落后、經濟薄弱的“空心”村庄，如今卻成了以錦鯉文化為IP的網紅打卡村。

佛山市高明區蘇村打造錦鯉文化IP。邱活攝

“蘇村坐落在西江之畔的荷城街道，村民世代以打漁為生，單一的農業生產模式使蘇村面臨發展瓶頸，我們意識到，隻有農文旅融合發展才能讓蘇村重新煥發生機。”蘇村錦鯉文化街區負責人介紹。近年來，蘇村打造全國首條錦鯉文化街區。在這裡，游客不僅能觀賞世界上最大魚尾龍造型花崗岩雕塑、錦鯉池等特色景觀，還能在匯聚本土風味的“明小店”，將農特廣貨帶回家。

游客在佛山市高明區蘇村拍照留念。邱活攝

春風拂粵嶺，廣貨煥新顏。承載深厚歷史底蘊的廣貨，正以新場景、新業態、新體驗，在文旅融合的浪潮中，書寫新的傳奇。（胡笑源 張艷秋）