河北安新縣以制鞋產業聞名，素有“北方鞋都”的稱號。2025年上半年，一款漸變“鴛鴦色”碳板跑鞋在拼多多平台成了“爆款”，讓“安新鞋”再次走進了人們的視野。

曾經，在同質化競爭嚴重等背景下，線下銷售、代加工為主的傳統模式逐漸失去優勢。日前，2025“光影中國”影像採風行團隊走進安新縣，看這家制鞋工廠如何走出經營困境、打響自己的品牌。

河北省安新縣以制鞋產業聞名，制鞋工廠眾多。邱活攝

進入工廠，裁斷車間的機器高速運轉、縫制車間的工人們在縫合鞋面、中轉倉裡成品鞋等待發往全國各地……這裡每天可以生產約3000雙鞋，130多名工人支撐起了這條從生產到銷售的完整產業鏈。

2016年，工廠老板王智福看中電商的商機來到安新，在他看來，電商平台為工廠的轉型升級提供了良好的契機：“當時我們從其他電商平台做起，后來發現在拼多多平台開店隻需要500元，成本很低，平台的受眾群體和我們也比較契合。”

入駐電商平台后，工廠緊跟“全民健身”“中考體育”等熱門趨勢，針對性地對鞋的設計風格、用料材質作出調整，“線上賣得好的款式大多風格新穎、功能實在，我們緊跟消費者的反饋，努力做出自己的特色。”打版師傅周文杰介紹。

河北省安新縣制鞋工廠生產車間。邱活攝

2024年，拼多多平台推出“百億減免”政策，降低技術服務費、承擔偏遠地區運費﹔2025年啟動“千億扶持”，預計3年內投入千億元助力商家轉型。王智福表示：“平台出台承擔偏遠地區運費等政策后，我們能把省下來的錢都投入到原創研發上。”

工廠成本下降、投入更多原創研發力量，為品牌的發展和設計的落地提供了廣闊的空間。周文杰自豪地說：“現在，我們80%的款式都是原創，每一個新款都申請了外觀專利。”

“鴛鴦色”“過渡色”“碳板鞋底”都是工廠自有品牌的大膽嘗試。據了解，這款跑鞋在拼多多平台售價僅100多元，“有博主拿它跟千元大牌對比，發現質量不相上下，這就是我們想做的——讓普通人花小錢也能買到好鞋。”王智福說。如今，工廠正爭取拼多多平台的“黑標”認証，進一步提升品牌認可度。

工人在生產車間裡工作。邱活攝

一雙“爆款”跑鞋的旅程，正是電商賦能實體經濟的縮影。在電商平台的惠商舉措下，傳統工廠既能守住質量底線，又能大膽創新，讓高性價比產品走進更多家庭，也讓地方產業在轉型中煥發新生。

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