在湖北省鄖西縣觀音鎮劉家灣村，一棟棟民宿依山而建、錯落有致，與山水田園相映成畫。

鄖西縣被譽為“七夕文化之鄉”，“鄖西七夕”也被列入國家級非物質文化遺產名錄。恰逢我國傳統佳節七夕節，2024“光影中國”影像採風行團隊來到這裡，探訪當地如何打造“七夕”文旅名片，推動鄉村全面振興。

2018年，鄖西縣以天河流域為紐帶，打造“天河水鄉·七夕畫廊”生態文化旅游勝地。地處天河旅游區核心地段的劉家灣村，也因此迎來蛻變。當地政府投入資金改造民居，採用以獎代補的方式，提升村民參與改造的主動性。作為鄖西縣定點幫扶單位的中國人壽也積極響應，投入1000萬元參與劉家灣村建設，一邊新建高標准民宿，另一邊幫助村民改善房前屋后環境，共同引入旅游資源。

中國人壽為鄖西縣劉家灣村提供援建資金，建設了特色民宿。樊利濤 攝

越來越多游客來到劉家灣游玩打卡，享受山野“慢生活”。民宿逐漸火熱，也帶動了200多位村民實現家門口就業。

陳世芳是劉家灣村人，原本在家帶孩子。2023年4月，特色民宿正式運營后，她來到民宿咖啡廳工作，每月能有兩三千元收入。“我家離這不遠”，陳世芳指了指遠處的一片嶄新農房，“這幾年，村裡環境越來越美，我的生活也越來越好。”

近年來，鄖西縣積極打造七夕文旅產業鏈，推動文旅農融合發展。來到澗池鄉下營村，王華建正在自家茶廠的生產車間忙碌。2017年，王華建響應號召回到家鄉下營村，看到滿山綠油油的茶葉，他決意發展茶產業，創立七夕美人茶品牌。“鄖西縣茶場多、茶葉質量好，但缺乏技術和品牌，老百姓的茶難以銷售變現。”王華建說。

鄖西縣“國壽七夕茶”定制生產基地內，工人在挑選包裝茶葉。張武軍 攝

有了品牌，王華建又引進制茶技術，大大提高茶原料的利用率，也提升了茶葉產值和附加值。王華建拿出厚厚幾沓登記冊，上面詳細記錄了公司每次向村民收購的茶葉數量和單價。“產茶季時，我們每天向村民收購2000斤左右鮮葉、產值能有二三十萬元，鄉親們的茶葉再也不愁沒人買了。”王華建說。

王華建的故事，是鄖西縣茶葉產業發展的一個縮影。目前，鄖西縣建成茶園4萬畝，年產干茶1000余噸，產值達2億元，近1萬余人從事茶葉相關工作。茶葉主要通過線上電商平台、線下旅游市場進行售賣。

如果說在線上電商平台銷售茶葉是鄖西縣茶企的“常規操作”，那麼利用旅游紅利拓展茶葉銷路則是它們的一項創新舉措。

生態低碳茶園神霧嶺茶場的“茶園認種”活動，吸引了全國各地的茶葉愛好者來這裡認種，在茶葉還沒生產出來時就預售出去。中國人壽通過定制“國壽七夕茶”新品牌，吸引自有客戶參與“茶園認種”活動，進一步幫助鄖西縣茶葉拓寬銷售渠道，帶領當地村民將茶葉銷往全國，通過推動發展茶旅融合，賦能鄉村全面振興。

鄖西縣神霧嶺茶場。王哲 攝

從產品到品牌，鄖西縣“七夕”名片不斷煥發光彩。今年，鄖西縣又將七夕節“搬”到山水田園間，在上津古城、劉家灣、七夕灣、安家童話谷·天空牧場、土門家竹、澗池淘寶村等地開展田園篝火晚會、傳統農事體驗等活動，激發消費活力，促進文商旅融合發展。

鄖西縣童話谷·天空牧場，是一家主打親子互動形式的新業態文旅景區。張蒼健 攝

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